Разновидности поисковых запросов

Разновидности поисковых запросов изучают с той целью, чтобы определить потребности потенциального покупателя. В классическом алгоритме информационного поиска упор делается на информационный мотив пользователя. В то же время, мотивы могут носить и другой характер.

Запросы современного пользователя поисковой системы можно разделить на три большие группы. Первая из них получила название навигационной. В данном случае потребитель ищет определенный сайт, продающий видеокарты или одежду, например. Вторую группу составляют информационные запросы, когда пользователю необходимо найти конкретную информацию на одном или нескольких интернет-ресурсах.

Наконец, выделяют транзакционные запросы. Здесь целью пользователя является выполнение определенного действия немедленно. Например, купить внешний жесткий диск, скачать документ, загрузить файл. Запросы также подразделяют на общие и мультимедиа. Общие запросы сложно отнести к одной из вышеперечисленных групп, а мультимедийные запросы выражают интерес пользователя к отдельным видам медиа.

Каждая группа запросов играет определенную роль в продвижении интернет-ресурса. Навигационные запросы используются при поиске материалов на конкретном ресурсе. Если ключевые слова не имеют отношения к тематике вашего сайта, то добавлять их в семантическое ядро интернет-проекта не имеет смысла. Иногда у сайта получается выйти на первые позиции по навигационному запросу, касающемуся другого сайта, но это не дает высокой кликабельности в поисковой системе. Конверсия навигационного запроса будет велика, если пользователь искал именно ваш сайт.

Вводя информационный запрос, пользователь просто хочет получить ответ на вопрос. Изучая блок питания, пользователь кликает практически на каждый сайт, который поможет ему в этом. В информационных запросах присутствуют слова: «как», «почему», «зачем», «где» и так далее. Если вы включаете в семантическое ядро своего интернет-проекта такие запросы, то выбирайте в качестве целевых внутренние страницы с полезными статьями, страницы новостей или блога. Скорее всего, посетитель ищет именно это.

Если речь идет о коммерческом сайте, то данный тип запросов продвигают с целью повышения доверия посетителей к компании, построения репутации. Некоммерческие сайты используют информационные ключевые запросы, чтобы заработать на контексте. Такие запросы дают максимальный трафик.

Транзакционные запросы признаны самыми конкурентными, они приводят на страницы ресурса аудиторию, готовую заказать услугу или совершить покупку. Пользователей необходимо перенаправить в каталог, без чтения длинных статей и инструкций.

Читайте так же:

Технологии
23 Март 2011

Реклама


Категории


Я зарабатываю тут


Архив сайта


Это интересно